“Z世代”通常指95后、00后的年轻人。他们生长在居民消费水平快速提升、信息技术不断成熟的时代，消费需求、消费观念有着明显的变化，对生活、社交以及购物有更高的生活配置要求。Z世代的生活标配有哪些？他们有着怎样的消费观念和消费特征？呈现着什么样的生活方式？南都民调中心就相关话题对Z世代群体发起问卷调查，并于近日发布《Z世代生活标配洞察报告（2022）》，为读者解读Z世代的消费生活。

　　报告显示：Z世代在生活配置上注重智能化和满足精神需求，电子产品和日常娱乐成为Z世代生活“新刚需”，均占四成，但00后受访者的生活标配是电子产品，95后的生活标配则是家电用品。收支方面，六成受访者每月在生活配置上花费1000-5000元，电子产品、家电用品和智能家居更新快花钱多，近半受访者表示还会增加支出。消费理念方面，超五成受访者看颜值更看实用程度，超四成受访者持适合自己、符合个性的消费观念，追求“舒适”和“智能”是受访者主要生活方式。

　　调查发现，智能化已是Z世代群体的生活标配，他们也更注重精神需求的满足。问及Z世代受访者主要有哪些生活配置，选择电子产品的受访者最多，比例达44.70%；其次是日常娱乐、日常休闲，选择的受访者分别占41.59%、38.67%；选择家电用品、智能家居、餐厨设备的受访者分别有36.11%、32.36%、30.62%。

　　交互分析发现，00后与95后在生活配置上有着明显差异。对于00后受访者而言，电子产品是较为主要的生活配置，占比高达52.46%，其次是日常娱乐、日常休闲方面，分别占46.95%、41.65%；但对于95后受访者而言，家电用品更为重要，占38.8%，其次才是电子产品、日常娱乐、智能家居，分别占37.95%、36.92%、36.75%。对比不同工作状况的Z世代受访者，发现在校学生受访者对电子产品、日常娱乐和日常休闲需求更大，已工作的受访者更加需要家电用品、智能家居和餐厨设备ayx爱游戏。

　　智能手机早已成为Z世代群体不可或缺的电子产品，也是他们与社会交互的主要工具。根据统计结果，智能手机是86.71%的Z世代受访者的电子产品标配，占比最高。不少Z世代受访者在调查中提及，每天手机不离手是基本操作，毕竟现在手机都跟衣食住行紧密挂钩，外出要健康码、支付码，联系要微信QQ，了解社会动态要看微博头条B站……确实每天离不开手机，一离就会“抓瞎”。除了手机，手提电脑也是很多受访者不能离身的电子产品，选择的受访者比例为59.51%；紧随其后的则是平板/电子书阅读器、智能手表/手环，依次占47.03%、42.74%。

　　对比00后与95后的电子产品标配，发现00后对手机依赖程度更高，近九成00后受访者的电子产品标配是手机，高出95后约7%；而95后对手提电脑和智能手表/手环的需求更高，高出00后约4%。对比不同性别，发现拥有游戏机、智能手表/手环的男性受访者更多，分别高出女性受访者约20%、10%；而女性受访者对手机、平板/电子书阅读器需求更高，分别占90.16%、50.78%。

　　对于00后大学生王同学来说，打电竞游戏是她的主要娱乐活动。她从2013年开始接触电竞，到今年为止刚好打了十年，只要有空闲时间她就打，很闲的时候只要醒了就开始打，一天能打十几个小时，长期下来，她也参与过一些专业赛事。“在电竞里面，我的幻想、野心和血气都得到了很好的释放和满足，这很爽！”王同学兴奋地表示，玩电竞游戏已是生活习惯，更是她生活中不可或缺且富有强烈激情的一部分。

　　本次调查也发现，作为互联网原住民，Z世代的日常娱乐与网络深度接触。追剧/综艺/直播、看电影成为Z世代群体的主要线%；其次是听音乐，选择的受访者占54.95%；49.67%的主要日常娱乐活动是玩游戏，38.24%的主要日常娱乐活动则是刷/拍视频。不同性别受访者的日常娱乐方式也各不相同，男性受访者主要是看电影、玩游戏，分别占60.16%、52.73%；女性受访者更喜欢追剧/综艺/直播、听音乐，分别占61.81%、54.77%。

　　谈到日常休闲活动，95后上班族小露喜欢下班或者周末约上同事朋友一起外出就餐、聊天，选择的餐饮店多是装修风格比较独特的西餐厅、西式简餐或咖啡店。“一边吃美食，一边聊八卦，这就是最好的休闲放松方式了。”小露表示。

　　本次调查也了解了Z世代的日常休闲活动。根据调查结果，陪伴家人位列第一，比例为43.50%；户外运动排在第二，比例为39.95%；具备“社牛”属性的受访者也不在少数，喜欢社交聚会的占比为38.06%；宅家休息、逛街购物也是很多受访者的主要日常，均占37%，另外分别有36.41%、30.73%的受访者喜欢旅游和度假。

　　有趣的是，00后受访者的“宅属性”更为明显，喜欢宅家休息的比例占45.75%，其次是社交聚会和户外运动，均占41%；而95后受访者可能大多已步入职场，工作繁忙，与家人相聚放松的时间减少，因此日常休闲更愿意陪伴家人，比例为43.60%，其次是旅行，占比为39.34%。

　　在家电方面，哪些又是Z世代的必备配置？调查数据显示，受访者选择最多的是投屏电视，占50.63%。不难发现，随着5G等技术的成熟，大屏观影已经成为用户刚需。中关村在线年客厅观看调研报告》显示，44.8%的用户通过手机、平板电脑投屏功能连接电视。国家广播电视总局发布的《2021年全国广播电视行业统计公报》也显示，截至2021年底，互联网电视用户数达10.83亿户，互联网视频年度付费用户达到7.1亿。

　　除此之外，还有48.61%的受访者认为移动空调/空调柜机是必不可少的，38.48%的受访者对洗烘一体机需求更高，必备洗地机、扫地机器人的受访者分别有32.91%、31.65%。综合来看，智能高效是Z世代选择家电用品最看重的因素。

　　交互分析发现，相比其他地区的受访者，居住在北上广深的受访者对投屏电视、扫地机器人和洗地机需求更大，选择比例分别为55.17%、37.93%、36.78%。

　　在家居配置方面，方便和安全感成为Z世代的主要考虑因素。在本次调查中，有55.37%的受访者在自己住所安装了智能门锁，比例居首；其次是监控摄像头，选择的受访者占45.2%，还各有38%的受访者安装了智能报警器、智能照明、智能马桶等。交互分析发现，相比其他受访者，安装智能门锁和监控摄像头的单身受访者更多，分别占57.34%、48.25%。

　　95后王女士大学毕业后就在广州独自租房，在征得房东同意后，她立马换上了智能门锁和监控摄像头，图的是便利，也是为了安全起见。她介绍道：“智能门锁很方便的一点是，不用带钥匙，录入好指纹，每次开门刷指纹就可以了，也不用钥匙反锁，它会自动上锁，还自带门铃，不用另外装门铃。监控摄像头可代替门上的猫眼，可用手机远程操控开门、看到访客，会很有安全感。”但她也谈到，这一套下来，没别的缺点就是贵，整个安装过程她花费了近万元，也是一笔“巨款”。

　　当外卖吃多不健康，自己又不会动手做饭时，“懒人式”厨房神器就备受Z世代群体追捧。调查发现，买多功能蒸煮锅、微蒸烤一体机/电烤箱的受访者较多，比例分别为45.37%、42.69%；也有不少受访者买了智控烟灶/集成灶、洗碗机、即热式饮水机/净饮机等，分别占37.31%、36.42%、34.63%。

　　交互分析发现，单身受访者更喜欢多功能蒸煮锅、空气炸锅、咖啡机等设备，分别占50%、30.95%、30.16%；而已婚受访者更青睐洗碗机、智控烟灶/集成灶和智能大容量冰箱，均占四成。

　　“喜新厌旧”也是Z世代的一大购物特点，尤其是科技产品，Z世代对科技潮流消费更感兴趣，更新迭代快爱游戏新闻。问及受访者哪些生活配置更换频率较高，选择电子产品的人居多，为41.77%；排在后面的则是家电用品和智能家居，依次占33.64%、33%。经济能力影响生活配置更新迭代的频率，受访者每月可支配金额越多，美容保健、日常休闲、日常娱乐的更换频率也就越高。

　　而问及受访者哪些生活配置花钱较多时，受访者选择较多的仍是电子产品、家电用品、智能家居，各占43.33%、37.02%、35.92%。相较而言，男性受访者更愿意在电子产品、家电用品、智能家居等方面花钱，高出女性受访者约2%-7%；而女性受访者在美容保健、日常娱乐等方面花钱更多，高出男性受访者约8%-11%。

　　从调查结果来看，Z世代群体舍得在生活配置上花钱，消费能力较强，尤其是95后。61.79%的受访者表示每月在生活配置上面花费1001-5000元，占比最高，其中每月花费1001-3000元的受访者最多，为32.91%，其次是3001-5000元，占28.88%。另有27.74%的受访者每月花费5000元以上。交互分析发现，多数00后受访者仍是学生，经济尚未独立，因此消费区间集中在1001-3000元，占37.72%；而越来越多的95后迈入职场，经济逐渐独立，消费能力也就比00后更强，消费区间集中在3001-5000元，占32.65%。

　　19岁大学生小杨每月花费5000元左右，她认为打扮自己是目前最主要的事情，每月都会花大约4000元买服饰、美妆、护肤品等，她细数自己每月的开支，在服饰穿搭上花1000-2000元，买大牌美妆用品和护肤品要花2000元左右。她说，“我认为这些花销是值得的，可以直观地从照片和镜子里看到自己越变越美，精神状态越来越舒展，也更加开心、自信。”王同学也有类似的心态。她每月花在电竞游戏上的钱也比较多，500-1000元不等，主要是“为信仰充值”，看到自己喜欢的英雄或者战队的皮肤就会花钱支持一下。她认为这样的投入会给自己带来很强烈的心理愉悦，值得花这么多钱。

　　那么Z世代是否会增加生活配置的花费？有44.42%的受访者明确表示会，比例居首；也有35.83%的受访者表示视经济能力决定，仅有不到两成受访者表示不会或不清楚。对比来看，95后消费意愿更高，更加重视生活配置的质量，48.55%的95后受访者表示会增加生活配置的花费，高出00后受访者近一成。

　　总的来看，Z世代在“悦己”的基础上，更在乎商品的性价比，“实用”是他们消费的关键词。53.84%的受访者表示购自己的生活配置倾向于常规实用，比例更高；倾向轻奢小众的受访者占36.47%，35.92%更青睐网红爆款，31.17%则更喜欢爱豆同款。不过，00后与95后在选择上仍有不少差异。00后受访者更偏向常规实用，占比高达62.67%，其次是轻奢小众，占39.88%；而95后更喜欢网红爆款、爱豆同款和奢侈品牌，分别占38.80%、35.38%、34.02%。

　　在问及受访者购买生活配置的主要因素时，最多受访者考虑“实用性强、颜值高”，占比达54.20%；其次是为了满足生活质量提升需求，占49.63%；38.57%的受访者则是出于个人经济能力的考虑，还各有31%的受访者表示是为了满足社交需求以及时尚感、科技感的体验需求。相较而言，受访学生更关注这些生活配置的时尚感和科技感，今年刚出来工作的受访者主要是为了满足社交需求，已工作几年的受访者则更多是从生活质量提升需求的角度出发。

　　追问受访者的消费观念，47.81%的Z世代受访者认为自己量力而行，适度消费；42.69%表示以适合自己、符合个性为消费前提，35.28%则认为ayx爱游戏“精致穷，穷也要过精致生活”，还有三成受访者认为“颜值即正义，好看就买”“品牌不重要，主要看性价比”。

　　生活“新刚需”的背后，体现的是Z世代在意自己的生活，更在意自己的生活品质。67.46%的受访者认为这些生活配置给自己带来了便利，其中认为“非常便利”的占28.52%，认为“比较便利”的占38.94%。再谈及这些生活配置带来的影响，受访者最常提及的是“电子化，学习工作更智能高效”，比例为51.55%；45.25%的受访者认为这些配置让生活更健康、高品质、舒适安全，40.22%的受访者则认为资源共享，可以减少沟通成本。

　　进一步追问“新刚需”体现的是什么样的生活方式，“舒适”备受Z世代受访者关注，选择比例为49.91%；46.71%的受访者则更强调“智能”，43.24%的受访者则认为是“健康”，“懒宅”“精致”也多次被提及，分别占37.66%、33.64%。

　　综合本次调查结果，每个时代的人都有自己的消费方式，生活刚需也在不断变化，伴随着互联网成长的Z世代，已逐步成为未来新经济、新消费、新文化的重要力量，他们不仅引领着消费新潮流，还展现出新一代“消费担当”的生活态度和价值判断。就生活配置而言，物质上他们对新事物的接受能力高，追求智能化、懒人式，希望从生活琐碎中被“解救”出来，因此智能手机、智能门锁、多功能蒸煮锅等备受追捧；与此同时，他们也在追求精神需求的满足，日常休闲、日常娱乐参与度高，喜好追剧看电影玩游戏，热衷户外活动社交聚会……整体来看，Z世代在面对多元消费时，格外关注自我，注重个性化。

　　了解Z世代的消费习惯和生活刚需，不仅仅只是探究这一“消费主力军”的消费模式，更是从中窥探和把握当下人们生活方式的变迁和新趋势：随着数字化在生活场景中的应用日趋普及，人们对生活的要求不仅是“便捷”，还要“品质”；而且，追求生活配置智能化，不仅要满足基本生活需求，更要提供精神价值供给和情绪价值供给ayx爱游戏。

　　本次问卷调查于8月1日至8月9日面向Z世代群体开展，共回收1094份有效问卷。其中，95后受访者占53.47%，00后受访者占46.53%。从性别来看，男性占58.87%，女性占41.13%；从婚恋状况来看，单身的Z世代受访者占45.06%，恋爱中占33.64%，已婚已育占11.06%，已婚未育占10.24%；从工作状况来看，已工作几年的受访者占38.57%，今年参加工作的受访者占30.80%，在校学生的受访者占26.23%；从每月可支配金额来看，每月可支配金额在3001-5000元的受访者占25.23%，每月可支配金额在5001-8000元的受访者占23.77%，每月可支配金额在1001-3000元的占22.12%；从居住城市来看，居住在北上广深的受访者占21.21%，居住在其他省会/直辖市的占27.06%，居住在普通地级市的占25.50%，居住在县级市的占16.09%。